摘 要：
随着社会的发展，网络技术及集成电路设计革新迅速。在信息技术发展的驱动下，以杂志、书籍、报刊、电视、广播、网站、智能终端为要素的“全媒体”时代到来。在全媒体时代动漫产业的发展需要有新的思路，如何实现动漫产业的适应性发展成为此领域新的研究课题。本文对动漫产业创新发展进行研究，从个性化偏好设计、全媒体层面营销、技术手段创新等角度出发，给出了面向动漫产业的多层次创新发展道路。本文的研究能够对动漫产业的创新发展提供策略支持。
关键词： 动漫产业；创新发展；全媒体；个性化偏好
【中图分类号】 J218.7
【文献标识码】 B
【文章编号】 2236-1879（2017）15-0306-01
引言
日新月异的科技发展推动了传播媒介的日趋丰富，动漫的载体已不再局限于报纸、杂志、图书、广播、电视、电影和音像等传统媒体，而是与时俱进地延伸到综合应用声、像、文、图等信息符号的手机和互联网等全媒体。
动漫产业是一种文化创意产业，是指以内容创意为核心，以数字技术为支撑，以动画、漫画为表现形式，以版权交易为产业运作模式，借助影视、网络、图书报刊、新媒体等信息传播载体，并延伸至同动漫形象有关的衍生产品的开发和经营的产业。动漫创意作为一種文化内容，具有很强的融合性，能借助各种载体和表现平台实现有效传播。全媒体技术的快速发展为动漫产业的快速发展创造了条件，也显示了动漫产业旺盛的生机。
在全媒体时代动漫产业的发展需要有新的思路，如何实现动漫产业的适应性发展成为此领域新的研究课题。本文对动漫产业创新发展进行研究，从个性化偏好设计、全媒体层面营销、技术手段创新等角度出发，给出了面向动漫产业的多层次创新发展道路。本文的研究能够对动漫产业的创新发展提供策略支持。具体内容如下所述。
1 个性化偏好设计
当前社会，随着物质生活质量的提高，人们对物质和精神生活的追求侧重于个性化。例如，在一家人出门看电影时，不再强调一家人看同一个电影，而是可以根据家庭成员的兴趣，选择看动画片或者是战争片，也可以是爱情片或恐怖片等。还如在一家人游玩买雪糕时，有的人喜欢菠萝味的冰棍儿、有的人喜欢西瓜味的冰激凌、还有的人喜欢巧克力味的炼乳等等。鉴于目前人们的个性化追求现状，动漫产业可以从个性化偏好设计角度提高产品设计的满意度，开拓动漫产业新的市场。
基于个性化偏好的动漫设计可以分为两个类别。一是面向潜在客户的个性化动漫设计。设计者可以利用互联网等资源，获取潜在客户的个人偏好信息。如通过社交网站、购物商城、消费记录等，获取潜在客户的兴趣点。如存在潜在客户，其在网络上对暮色之城这部书籍较为感兴趣，并且在网络讨论区，对书籍中的某些场景进行了较高的评价。则动漫设计者，可以以潜在客户较为感兴趣的章节为背景，进行动画或漫画创作。这有利于使潜在客户对所推荐的动漫产生好感。二是面向特定客户的个性化动漫设计。通过面对面的交流，获取特定客户的动漫设计需求。并利用设计者的专业嗅觉，感触和发掘出用户对动漫产品的设计期望。进而获取客户更多的信任和认可。
2 全媒体营销创新
动漫产业主要包括动画产品制作、漫画书籍著作、动漫平面设计、动漫题材产品创意等。因在全媒体时代，信息传播的途径较为广泛，不仅包括传统的报纸、书刊、电视，还包括基于有线、无线网络的智能终端设备。因智能终端设备的软件应用更具有个性化，更能够满足用户的特定需求，故智能终端的使用量和使用率都具有一定的优势。鉴于上述情况，在全媒体时代，动漫产业的发展应在营销策略上进行突破。
全媒体营销创新可以从以下两个方面着手。一是利用互联网+技术，发展网络客户端的普及和应用。以打造具有影响力的动漫服务网络平台为目标，以提供全面的动漫业务服务为抓手，以推动客户端使用率和普及率为总领。发展网络动漫服务智能终端应用客户端不仅能够建立与客户的直接联系，还能够利用网络平台进行业务推广。二是充分利用和挖掘信息传播新手段的应用潜力。在继续做好纸质业务的同时，可以利用支付宝、微信、淘宝、天猫、京东等信息平台开拓业务领域。如可以借助支付宝的市场占有率，推广动漫服务业务。也可以利用淘宝等网络商城进行网络营销。
3 动漫设计技术创新
当前，计算机软件技术发展迅速，随之带动了动漫设计技术的快速发展。如flash、3Dmax、photoshop等。这一方面给动漫的高水平设计带来了技术途径，另一方面也为设计者的设计水平与软件的综合应用能力提出了更高的要求。从市场来看，动漫设计技术水平、动漫产品质量、动漫产品的客户满意率是制约动漫产业发展的重要因素。
动漫设计技术创新可以从以下三个方面着手。一是不断更新设计理念，要通过设计理念的创新来带动动漫产品的创新。新奇的、有创意的动漫产品能够更好的吸引客户眼球。如当前上映的“十万个冷笑话2”，“大护法”等。都是通过动漫的手法，在故事情节、设计风格等方面进行有效创意，获得了良好的票房成绩和观众满意度。二是要借鉴和吸收国际化动漫产品的优点。当前，动漫设计软件大多是国外公司开发和设计的，国外的动漫公司在软件应用和产品制作质量上具有一定的长处。如国外最早在非动画类电影中融入动漫设计元素，实现较为恢弘的场景或虚拟的动漫角色等。国内此类效果的代表如“捉妖记”、“智取威虎山”等。通过学习、借鉴较为先进的技术理念和技术应用，来带动本土动漫产业的创新发展。三是要形成技术团队。动漫设计的过程较为繁琐，包括设计创意、设计实施、需求分析、产品营销等。依靠团队、建设团队是提高动漫产品成功几率的有效途径。
总结
动漫产业是服务业的重要组成部分，是社会精神财富的重要元素。在全媒体时代，信息传播途径得到了有效拓展，人们的信息获取行为模式发生了一定改变。在此背景下，动漫产业在受到挑战的同时，也迎来了机遇。本文从个性化偏好设计、全媒体层面营销、技术手段创新等角度出发，对动漫产业全媒体时代的创新发展道路进行探索。具有一定的社会意义和实践指导意义。
作者简介：王晓燕，女，1982年，山东烟台人，山东协和学院教师，主要研究方向为：数字媒体技术
本文为2016年度山东省艺术科学重点课题“新媒体时代动漫产业创意发展对策研究”（项目编号：1607202）的研究成果。
参考文献
[1] 谭雪芳. 新媒体对动漫产业的价值重构——以“两种经济”理论为视角的研究[J].当代传播，2013（3）：151-153.
[2] 李静修. 全媒体视野下的受众审美心理研究[D].吉林大学，2013.