摘要：江西景德镇作为“一带一路”的节点城市，其以盛产高品质瓷器享誉世界。在新的战略背景下，景德镇应该紧紧抓住依托“一带一路”所带来的众多机遇，大力发展自己的瓷器产业品牌文化，构建陶瓷文化产业链，以此拓展我国日用瓷销售市场，提升我国日用瓷在世界范围内的知名度。本文以景德镇日用瓷产业品牌文化的发展为内容，以“一带一路”为背景，对其具体策略进行几点研究。
关键词：一带一路；景德镇；日用瓷产业品牌；文化
引言
文化水平是衡量一个国家综合国力的主要标准，也国家软实力的体现。近些年，我国文化产业日渐繁荣，在世界范围内也渐渐开始展露头角。在“一带一路”背景下，景德镇日用瓷产业品牌文化的建设发展，成为了一个必然，这是我国拉动国内日用瓷文化内需的要求，也是我国对外开展文化交往与经济贸易的需求。景德镇本身具备了极高的陶瓷文化优势，紧紧依托其自身的文化资源与背景，发展其日用瓷产业品牌文化，是极具可行性、极具发展价值的。
一、“一带一路”战略背景研究现状介绍
“一带一路”是当前中国主要的对外发展战略，各个相关节点城市都是这个战略的组成部分，并且彼此之间是经济互通、产业合作的关系，同时，各节点城市要充分利用自身的代表品牌，与其他城市以及世界各国进行合作交往。陶瓷是世界认识中国的有利代表，景德镇作为陶瓷的主要发源地，其具备优秀的陶瓷文化历史，因此，其与“一带一路”国家发展战略有着紧密的联系，“一带一路”为景德镇陶瓷产业的发展，带来了更多契机。江西景德镇是我国丝绸之路路上与海上的起点以及交汇点，将景德镇日用瓷产业文化融入“一带一路”战略，其优势可谓得天独厚。但是，在现阶段我国景德镇日用瓷产业文化发展中，还存在一些不可忽视的问题，比如体系不完整、缺乏创意、需求无法得到满足等等，这大大降低了品牌影响力与市场销售力。怎样能够加强日用瓷产业链发展、优化与发展，是当前“一带一路”背景下，景德镇日用瓷产业文化发展的关键，这还需要更加紧密的依托“一带一路”政策动力，结合市场营销与产业经济学方面的知识，如此才能够真正拉开景德镇日用瓷产业文化的新篇章。
二、“一带一路”背景下景德镇日用瓷产业品牌文化品牌发展研究意义分析
1.从理论方面分析
从理论方面来看，进一步研究景德镇日用瓷文化产业品牌发展，是现阶段我国旅游事业发展以及“一带一路”战略实施的要求，它可以促进“一带一路”经济带上各个节点城市的经济往来与经济发展，同时还能够促进中国与世界其他各个的经济文化交流。另外，对日用瓷产业文化品牌发展对策的研究，还能够促进景德镇日用瓷品牌的确立与经济水平的提升，极具销售价值。最后，景德镇具有悠久的陶瓷文化历史，在日用瓷中融合了优秀的民族文化元素，正所谓“民族的，才是世界的”，想要将我国这些优秀的民族文化发扬光大，就必须要进行战略创新，想要更好的满足消费者对民族文化的需求，也必须要进行策略研究，如此才能够真正带动经济、旅游以及文化的发展。
2.从实际方面分析
从现实意义来看，发展景德镇日用瓷产业文化品牌，依托“一带一路”的战略背景，同时要以深厚的瓷器文化对其日用瓷产业文化品牌创立进行引领，在此基础上，能够把握“一带一路”战略所带来的丰富机遇，以及市场动态，制定和完善相关发展对策，如此才能够更好的促进景德镇日用瓷产业品牌文化的发展。
三、“一带一路”背景下景德镇日用瓷产业品牌文化发展对策分析
1对产业价值链进行整合
1.1整合产业价值链，形成产业合力
日用瓷文化所具有的价值链指的是以瓷产业为基础，通过流程对接或者战略联盟确定合作关系，将相关的产品和服务形成的一条完整的产业链条，从而产生一系列的价值效应。其中战略联盟被分为两种联盟方式，横向和纵向，横向联盟指的是，相关产业就某一产品的服务和生产展开合作，更倾向于相关企业之间通过信息交流，技术互通，明确市场流通方式的合作，而纵向联盟指的是不同的行业围绕着某一产品进行上下游的合作，更倾向于具有不同服务，不同产品之间以资金互助，形成完整服务为合作。而流程对接则是将所能够调动起来的资金，物资，人力，技术等客观生产因素，通过良好的形式进行融合贯通，从而实现资源利用最大化，有效的減轻了企业之间进行交易的成本。
而日用瓷文化作为“一带一路”重点推进项目之一，构成完善的日用瓷文化产业价值链，主要依靠三部分完成，核心部分，外围部分以及相关部分。核心部分指的就是与瓷文化具有直接联系的产业，比如，陶艺工艺品，陶艺日用品等，而外围的部分则是，以陶瓷为中心而开展的旅游产业，艺术拍卖业或者培训班等，最后的相关部分则属于外围产业，针对陶瓷所开展的补充行业，衍生行业等。在促进价值系统完善的同时也为经济效益提供了更多的机会。日用瓷文化在加强与其他产业合作联系的前提是：实现货币性和非货币性资产在产业系统中的有效流通，将涉及到瓷文化的核心价值完善传递到其他产业，从而共同携手创造一个新市场，促进“一带一路”结构的效益增值。产业结构之间通过良性的竞争，合作等实现瓷文化产业环境逐渐优化，从而促进瓷文化的长足发展。
2优化人力资源结构，提升日用瓷文化质量
2.1从日用瓷文化的“质”上
目前存在景德镇瓷器生产中的问题就是工作人员普遍接受文化教育程度不深，即使具有高超的技艺，所具备的日用瓷思维很浅，所完成的产品过于模式化，难以满足“一带一路”经济发展的需要，不具有吸引投资的能力。而创新是推动瓷文化产业发展的关键原因，它具体体现在瓷文化价值体系的价值部分。
而想要提升人力资源的整体配置，需要以下几点着手：
2.1.1改革当前教育体制，满足市场对人力资本需求
目前瓷文化产业所完成的人员录入的来源普遍是高校毕业生，因此，想要提升人员文化素质，就需要从源头入手，实现高校的教育制度的科学改革，从而满足“一带一路”对于人才发展的需求。例如，一些具有民族特色的院校可以增设陶瓷相关专业，并实现陶瓷文化与相关专业教学内容的有效融合，从而不断形成具有层次的，种类多的，明确的陶瓷人才的培养计划，最终实现措施瓷文化产业的工作人员既具有高超的技艺，同时具备能够拓宽“一带一路”经济道路的文化创新能力。
2.1.2加大人才引入力度，激发产业对人力资本作用
虽然瓷属于我国的传统文化，但是目前符合“一带一路”所开发的日用陶瓷文化产业是我国之前没有涉及到的，因此，十分稀缺对这方面具有深刻的了解的专业人才。这就可以通过引进相关产业的创新人才弥补瓷文化产业人才稀缺的问题，可以是游戏产业，绘画业等等，利用陶瓷与合作产业之间的联系，将相关产业所具有的价值移植到瓷产业中，从而实现瓷文化所体现的价值更加多元化。
2.2从日用瓷文化的“量”上
由于瓷制作的特殊性，人是最基础的生产资源，只有具备充足的人力资源，才能实现瓷文化产业推动“一带一路”进行良好发展。但是目前瓷文化产业的人力资源所体现出来的问题就是供给关系的严重不平衡，供给无法满足需求，一些至关重要的职位一直悬空。而想要平衡人力资源的供给关系，可以从以下几个角度考虑：
2.2.1以政府政策作为引导，制定人才激励的相关政策
日用陶瓷文化产业作为“一带一路”力推的项目，就可以看出政府将会是推动产业发展的巨大动力。“一带一路”推进的瓷文化产业根据地的是景德镇，景德镇作为陶瓷文化发展最为繁盛的地区，具有其他地区无法比拟的优势。首先，政府可以制定相关瓷文化产业人才就业的鼓励机制，从而引导更多人投身到推动瓷文化事业中。比如，提升员工的基本工资，加强社会保障方案，创设一些员工奖金等等。
2.2.2以市场供求作为指导，发挥市场在人力资源配置中的基础性作用
市场会理性的将产品的发展情况如实传递给产业，产业会根据实际情况去调节产品的生产，从而促进产品更加符合市场的实际需求，并成为“一带一路”政策的最大推动力之一。资本最基础的特征是利益，而资本最关键的一部分是人力资本，会根据市场的变化而产生相应的反应。如果瓷产业所生产的产品能够在市场实现有效的流通，那么就会有更多的人力资源将自身的才能投资到瓷文化产业中。随着市场的的趋向性逐渐明显，人力资本根据自身的趋利避害的本性，日用瓷文化产业的人才结构会不断的被完善。
2.2.3以企业管理作为要求，实现人力资源的合理化管理
企业通过提供一些利益条件，吸引人才将自己的才能奉献给企业。由此，日用瓷文化产业可以采取以下的方式促进人才在“一带一路”建设中实现自己的价值：完善人才激勵机制，为工作人员营造良好的工作场所，满足他们一些个人需求。
3加大产业资本投入，实现产业持续发展
3.1技术资本
技术资本作为推动瓷文化产业发展的重要因素之一，能够有效的帮助“一带一路”实现预期的建设目标。
技术资本可以通过内部供应和外部获取两种方式取得。企业可以通过引进高素质人才，为其提供研发资本，为产业提供促进发展的技术。产业可以加强与先进的外国企业合作，取长补短，不断完善产业技术体系。
3.2货币资本
产业从开始运作就离不开货币资本的支撑。虽然日用瓷文化的发展更多的依靠知识文化，但是想要将其推向国际，符合“一带一路”的发展目标，就必须要有充足的资金链条，因此，产业可以不断完善自己，吸引投资者的目光。
针对货币资本的聚积，可以通过以下途径来得以实现：
3.2.1政府建立推动日用瓷文化产业发展的专项基金，改善融资环境，降低社会资金准入门槛。
3.2.2传统金融机构借助自身的金融地位，为陶瓷日用瓷企业提供资金，有针对性地降低它们的贷款利率。可以增加对日用瓷文化产业的专项贷款，在独立审贷的基础上，适当向日用瓷文化产业倾斜。
3.2.3推动发展状况较好的陶瓷日用瓷企业上市，通过资本市场进行资本的筹备。一般性企业可以将知识产权向银行进行质押贷款，从而获取到货币资本。
3.3生产资本
生产资本是依靠产业的投资活动进行积累的，通过生产资本对产业的注入，可以影响到产业的规模。社会资本作为市场销售环节最重要的资本投入，影响陶瓷日用瓷产品或服务的销售活动。对社会资本功能的强化，有助于改善景德镇日用瓷文化产业的发展环境。
3.3.1发挥政府的领导作用，制定科学合理的产业政策
景德镇市政府要积极地发挥领导作用，制定推动日用瓷文化产业发展的政策，通过对国内外关于日用瓷产业发展的成功经验的学习，因地制宜、量体裁衣，避免在促进日用瓷文化产业发展过程中存在“急功近利”的现象。对此，景德镇市政府可以制定如下的产业政策：
①建立景德镇日用瓷文化产业孵化器或孵化中心，通过技术培训、陶瓷文化学习等方式培育出一定数量的创意人才；
②将闲置厂房转变为日用瓷文化产业集聚区，对厂房的空间布局进行合理规划，通过出租的方式吸引陶瓷日用瓷企业入驻。
3.3.2凸显产业的主体作用，规范产业内部的竞合关系
以日用瓷文化产业作为主体，进行产业内的合理分工与合作，进一步规范产业内部的竞合关系，实现错位发展，避免陶瓷日用瓷产品或服务出现同质化竞争与过度竞争。对此，景德镇日用瓷文化产业可以采取如下措施：
①成立日用瓷文化产业协会，充分发挥产业自律的规范引导作用；
②创建景德镇日用瓷文化产业管理信息系统，旨在提高产业价值链各个环节的衔接度和减少信息不对称问题所带来的影响；
③进一步完善产业配套服务体系，加大产业价值链上游环节的产能。
3.3.3突出企业的市场作用，增大企业对市场的影响力
企业是市场需求变化的直接承受者，依据市场需求的变动来调节产量，以避免产量过剩、库存积压等问题的出现。因此，需要增大企业对市场的作用力，提升企业的信誉度来影响消费者的偏好。对此，景德镇陶瓷日用瓷企业可以采取如下措施：
①形成具有创意思维的企业文化，比如在企业内部传播陶瓷文化、灵活的办公环境、融洽的人际关系等；
②培育出具有一定市场影响力的品牌，通过品牌效应来扩大产品的销售。
结束语
对景德镇日用瓷产业品牌文化发展对策的研究，不仅是“一带一路”战略背景下，景德镇文化发展的需求，而且还是新时期我国拉动旅游内需，促进国际文化、经济交流的要求。此时，景德镇日用瓷产业应该仅仅抓住机遇、直面挑战，通过产业链整合、优化人力资源、加强资本投入等一些列对策，真正促进推动日用瓷产业品牌文化的确立与发展，充分发挥瓷文化发源地、“一带一路”水路交汇点的作用，为我国带来更多经济与文化收益。
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论文用于景德镇市科技局课题《景德镇日用陶瓷品牌文化创新研究》结题论文，编号20152NYSF004。